■テキサス州に地盤を置く食品スーパーのＨＥＢが来月12日、ダラス近郊に倉庫型ディスカウントスーパーの「ジョーヴィーズ・スマート・ショップ（Joe V’s Smart Shop）」をオープンするちうわけや。
ヒューストン周辺に10店舗を展開してんディスカウントスーパーが240マイル（約380キロメートル）も離れたダラスに出店するんや。
場所はダラスの中心地から南西に10マイル（16キロメートル）のトコにあるネイバーフッド型ショッピングセンター「ウィートランド・ビレッジ・ショッピングセンター（Wheatland Village Shopping Center）」内。
2004年までアルバートソンズがあった場所（4101 W Wheatland Rd, Dallas, TX 75237）で、車で２〜３分の距離には同じく倉庫型ディスカウントスーパーのウインコフーズ（Winco Foods）があるんや。
ジョーヴィーズ・スマート・ショップはＨＥＢのグルメスーパーマーケット「セントラル・マーケット（Central Market）」に続く、第３のフォーマット。
競合アルディをモデルにしたジョーヴィーズは、余分なサービス等を提供せん55,000平方フィート（約1550坪）となる簡素な倉庫型販売となるちうわけや。
ＨＥＢの標準フォーマット（約100,000平方フィート）より半分程度の店舗面積でダラス店では200人弱が働き、品目数は１万点弱を揃えるちうわけや。営業時間は午前７時〜午後10時まで。
合店より15％〜20％も安く提供するっちうことで低所得者層やらなんやらから高い人気を得とるのや。
2010年５月にオープンしたジョーヴィーズ・スマート・ショップ１号店から昨年12月にオープンした10店目のケイティ店まで、ずぅぇえええぇぇええんぶヒューストン地区のみとなる展開や。
ヒューストンからダラスに進出するっちうことは、東京を地場にするチェーンストアがいきなり岩手県盛岡市にオープンするようなことや。
東京から西へ400キロメートルとなる兵庫県神戸市ねきに出店するようなもんやろか。
ジョーヴィーズ店内は倉庫型で簡素なつくりというても、ハデなＰＯＰでお客の目を楽しませる工夫は行っとる。
入り口には「今日も未来も永遠に低価格！これがジョーヴィーズ・ウェイ」、青果物には「新鮮さを収穫、価格はジョー価格！これがジョーヴィーズ・ウェイ」とあるんや。
冷蔵品には「お客様のコールド・ハード・キャッシュ（現金）をセーブします！これがジョーヴィーズ・ウェイ」、トイレ表示にも「街でいっちゃん綺麗なトイレはここや！これがジョーヴィーズ・ウェイ」とお客の目を楽しませとる。
実際、商品も安いちうわけや。ジョーヴィーズが特に目玉にしてんはバナナとボリヨ（メキシコのパン）や。
根強いインフレにもかかわらずバナナとボリヨはオープン時と変わらへん安さを提供し続けとるからおったまげや。
バナナは１ポンド（450グラム）33セントちうギョーテン価格。33セントはやまと円にして50円弱となり、100グラムにしたら10円程度の値段になる安さや。
やまとでいうトコのコッペパンとなるボリヨはさらにおったまげの価格となるちうわけや。インストアベーカリーで店内で焼き上げるボリヨはなんと８つで１ドルで訴求してんや。
スーパーマーケット激戦区の南カリフォルニアでも見たことのあらへん超低価格を提示しとり、しぶとい物価高でもコストコの4.99ドルのロテサリーチキンや1.50ドルのホットドッグセット（サムズクラブでは1.38ドル）のようにロスリーダーにしてんや。
ケイティ店がオープンした際、チラシには買い物の合計金額が25ドル以上と条件がつくもんのライムが30個で１ドルやスモールサイズのアボガドも８ツで１ドルとなっとった。
同条件ではスペアリブが１ポンド67セントなんやし、チキンの胸肉も１ポンド77セントとおったまげるべき安さになっとったのや。
他にも小さいリンゴ（品種はガラ）が８個で１ドル、ピーマンが４ツで１ドルちう羨ましいほどの激安価格に心が奪われてまうほど。
来月12日のオープン後、ジョーヴィーズが価格攻勢をしかけ（車移動で）10分圏内にあるサムズクラブやクローガー、トムサム、コストコ、ウォルマート・スーパーセンターやらなんやら大手の競合店チェーンも影響を受けること必至やろ。
なおＨＥＢではダラスから東に８マイル（約13キロメートル）の場所にジョーヴィーズ２号店目（5204 S Buckner Blvd, Dallas, TX 75227）も来年春のオープンを予定してん。
サンアントニオに本社のある1905年創業のＨＥＢがダラス郊外にＨＥＢ本体を初進出したんは2022年とついきょうびや。フリスコ地区についで、プレイノ、マッキニー、アレンと出店が拡大してん。
なおＨＥＢはアップスケール型スーパーマーケットのセントラルマーケットをダラスに３店舗、プレイノとサウスレイク、フォートワースに各１店舗展開してん。
